洞察高端白酒行业的营销关键点——“品牌的文化竞争”

包装设计不能脱离对品类和品牌的考量,对于高端白酒品类而言,消费者购买的已不止是酒本身,而是酒背后代表着身份认同的“文化价值”。HOW团队的第一步工作便是挖掘秉乾老窖的历史文化价值,将创始人王秉乾和茅台酒的渊源故事打造成品牌的核心价值。

 

 

 

 

让包装变成营销载体,与消费者直接沟通品牌文化

品牌核心价值提炼之后,如何让其被消费者拿到是我们思考的下一步。考虑到秉乾老窖较少营销传播的现状,和消费者沟通的触点有限,我们提出了“将品牌文化故事直接呈现于包装”的解决方案,让包装变成沟通触点。

创意视觉符号,形成品牌独特视觉识别

沉淀视觉符号是为了节省品牌未来的传播成本,让消费者一见到视觉符号便知晓品牌。我们找到“民国报刊”的创意作为秉乾老窖的视觉符号,既容纳了品牌的故事文化信息,又传达出品牌源远的历史性。

 

 

微信扫描二维码