厦航新开通的787航线(直飞荷兰)
如何在与荷航的竞争中获得更多关注?

厦航直飞欧洲并非国内首例,荷航便是拥有这条航线,且已被大众熟悉的先行者。在价格之外,如何从品牌,服务质量,口碑和飞行安全等众多劣势信息中,找到更有价值的切入点,让乘客出行主动选择厦航航线,是项目的首要问题。

 

 

 

 

Insight

新的角度解读“红眼航班”

厦航飞荷兰时间为23:00-05:45,是传统观念中的“红眼航班“,属于高风险的飞行模式,但夜航对乘客来说,是睡一觉就能抵达目的地对时间段,不是一种更合理对旅行模式吗?

 

 

 

 

Idea

“最合理的直飞欧洲航线”,梦醒即达

对于12小时的飞行时间,我们的晚班航线显得“最合理”,保证充足的睡眠时间,又无需倒时差,于是“我与欧洲,只有一梦之遥”的传播主题及“梦”的概念就这样诞生了,后续推出系列传播稿,制作H5,微信推文,TVC等在线上传播。在预热期迅速引爆媒体咨询,并因创意改变厦航初设的媒体投放计划,在阿姆斯特丹也进行了相关创意投放。

 

 

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