厦航新开通的787航线（直飞荷兰）
如何在与荷航的竞争中获得更多关注？

厦航直飞欧洲并非国内首例，荷航便是拥有这条航线，且已被大众熟悉的先行者。在价格之外，如何从品牌，服务质量，口碑和飞行安全等众多劣势信息中，找到更有价值的切入点，让乘客出行主动选择厦航航线，是项目的首要问题。

 

 

 

 

Insight

新的角度解读“红眼航班”

厦航飞荷兰时间为23:00-05:45，是传统观念中的“红眼航班“，属于高风险的飞行模式，但夜航对乘客来说，是睡一觉就能抵达目的地对时间段，不是一种更合理对旅行模式吗？

 

 

 

 

Idea

“最合理的直飞欧洲航线”，梦醒即达

对于12小时的飞行时间，我们的晚班航线显得“最合理”，保证充足的睡眠时间，又无需倒时差，于是“我与欧洲，只有一梦之遥”的传播主题及“梦”的概念就这样诞生了，后续推出系列传播稿，制作H5，微信推文，TVC等在线上传播。在预热期迅速引爆媒体咨询，并因创意改变厦航初设的媒体投放计划，在阿姆斯特丹也进行了相关创意投放。