Question
节庆期间,如何在分众上呈现三全水饺的广告?

三全历来传播载体以地面的终端促销为主,因此画面核心表达的为食欲感与产品包装,以促进最终的购买;此次的kv内容是三全以往少有的分众投放,如何在不同的载体上进行沟通,是本次项目的核心问题。

 Insight
高空广告应该“对人沟通”

在三全整体的传播链路中,终端的海报、物料属于在销售终端的临门一脚,核心作用是销售促进;而高空广告是在消费者的生活中进行轰炸沟通,对消费者进行品牌展示或消费提醒。

 Solution
让人成为食物广告的主角

分众属于高空广告的一种,因此在本次项目中,我们大胆采用与三全传统视觉与众不同的呈现逻辑,在核心视觉焦点上放大“人”,展现小女孩在节庆团圆吃到三全水饺时的愉悦感。不仅对消费者进行了节庆团圆时机食用三全水饺的提示,更将“冷冻食品的最大竞争者——外卖”排除在本次的节庆团圆竞争之外。

 

 

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