background
1- 企业历史过度开发、虚假制造历史开发、白酒文化过度开发、传统文化过度开发。
2- 在视觉上呈现上出现保守传统,以老旧审美体系使用传统文化和过分年轻化,网络化创意思维过度解读白酒,偏离主流目标群体这两个极端现象。
viewpoint
1- 我们不是把国博IP兜售给白酒品牌,而是让白酒产品成为国博文化传播载体,让白酒产品讲中国故事;
2- 以现代审美情趣,重构传统文化沉淀下来的艺术精华;
3- 以“国”字头为体系,放大IP故事的包容度和系列可能;
4- 以众所周知的重器,为主要IP合作突破口。
idea
瓷&酒,陶瓷容器一直是美酒陈酿密不可分的搭档,瓷器中诸多酒具
中国是瓷器的故乡,瓷器的发明是中国对世界文明的伟大贡献
在英文中"瓷器"(china)与中国(China)拼写相同,瓷作为中国的代名词,掀起属于中国的世纪潮流