如何在不改变品牌原理念的情况下,
借新代言人让品牌与更年轻消费者对话?

海俪恩眼镜的品牌核心理念是“不确定,才期待”但在以往的传播中,消费者较难从传播内容中理解品牌希望传达的信息;本次借由新代言人关晓彤的签约,如何将品牌理念结合代言人更好地像年轻消费者表达,是本次项目的重点。

 

 

 

 

新一代年轻人的斜杠潮流

在以关晓彤为代表的新一代年轻人中,身份标签的多元化愈发明显,每个人都不再希望自己只有一种定义,而是有无限的可能性;就像关晓彤,从学霸到演员到歌手甚至到“拳击”的尝试,让他的身份不在限于“童星”。而这正好与品牌“不确定,才期待”的理念吻合,不确定的身份,不确定的无限可能,让生活有了更多期待性。

 

 

 

 

让不同身份的关晓彤,与消费者对话

提炼不同身份的关晓彤的标签,并将其融入品牌的核心视觉沟通中,以不同身份沟通消费者,强化“不确定,才期待”的品牌定位。

 

 

TVC

电视宣传片

 

 

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